【独家】VR/AR市场现状及发展趋势分析2023
2023-05-25 19:43:07 互联网

昨天,苹果公司在官网公布了2023年全球开发者大会WWDC的日程安排。市场预计,苹果届时将发布混合现实(MR)头显。值得一提的是,这将是苹果首次推出混合现实设备,对于行业发展具有里程碑式的意义。作为一个标志性事件,沉寂了一段时间果链和AR/VR产业链能否再次站上风口?

随着技术的不断发展,VR(虚拟现实)和AR(增强现实)正在改变着我们的生活,它们的应用也在我们的日常生活中越来越普及。据粗略统计,全国涉及元宇宙“新赛道”企业已经超万家。如果仅观察与元宇宙联系最为紧密的VR/AR行业,全国约有一千来家,其中约有10%的企业在上海运营。


(相关资料图)

VR/AR市场现状及发展趋势分析2023

VR/AR相关产业的投融资热度将在接下来几年内维持较高的增速。数据公司IDC预测,2026年全球AR/VR总投资规模将增至747.3亿美元,2022年-2026年复合增长率将达到38.5%。其中,中国市场复合增长率将达到43.8%,增速位列全球第一。

VR通过隔绝式的视觉、音频和交互内容带来沉浸感体验,侧重于游戏、视频、直播与社交等大众市场,AR强调虚拟信息与现实环境的无缝融合,侧重于日常信息提示和工业、军事等垂直应用。广义来看,VR包含AR,且两者可以实现不同程度的混合现实(MR)。

与VR产业相比,AR产业的发展仍处于初期阶段,技术、应用场景及产业链发展仍不健全。与VR设备动辄数千万的出货量相比,AR产业只能算“新秀”。

但我们也不能小觑AR产业的发展潜力。AR作为元宇宙的入口级硬件,重要性不言而喻。随着算法、光学、显示等核心技术进步,目前AR技术已经广泛应用于B端如医疗、工业、零售、电商等领域。疫情催化下,线上娱乐需求猛增,消费级AR产品也越来越受市场认可与期待。在政策层面,AR已正式被“十四五”规划列为数字经济重点产业,成为备受支持的“建设数字中国”推动力。

目前看来VR产业发展相对成熟,AR产业链目前仍处于发展初期,预计元宇宙的不断发展,消费级AR产品的需求也将激增。AR头显出货量较低,截至2022年出货量为45万台,预计2023年将达到59万台。VR/AR逐渐走向人们的视野,越来越多的人接触到了相关设备。其中人们最为关注的便是游戏领域的应用,据统计,全球VR游戏市场规模逐年攀升,截止到2022年,市场规模已达到18亿美元,同比增涨28.57%。

从行业应用来看,VR/AR在商贸会展、工业生产、地产营销、医疗健康、教育培训、文娱休闲等领域得到广泛应用。未来随着VR产业链条的不断完善以及丰富的数据累积,VR将充分与行业结合,由此展现出强大的“飞轮效应”,快速带动行业变革,催生出更多商业模式并创造更多的商业价值。

从市场规模来看,中国的VR/AR市场规模已经从2020年的193亿元增长到2021年的265亿元,同比增长了36.8%,这表明VR/AR行业在中国正在发展迅速。此外,VR/AR行业在中国的市场规模预计在2025年将达到955亿元,增长率预计将达到165.9%。

从未来发展趋势来看,VR/AR行业在中国的发展将会受到各方面的支持。首先,政府将持续加大VR/AR技术的研发投入,以支持VR/AR行业的发展。其次,主流技术公司也将持续投入资金,以加速VR/AR行业的发展。此外,主流媒体也将不断投入资源,以推动VR/AR行业的发展。

Strategy Analytics预测,到2024年VR/AR硬件设备的市场存量将从目前的5000万翻番至1亿台。Strategy Analytics表示,2024年达到1亿的市场存量将是这一相对较新的消费电子产品类别的重要里程碑,这将有助于推动其进一步增长和投资。

未来,随着虚拟现实技术不断进步,行业软件和硬件性能优化迭代将加快,虚拟现实(VR)设备的显示分辨率、帧率、自由度、延时、交互性能、重量、眩晕感等性能指标日趋优化,产品向轻薄化、超清化加速演进,再叠加高性能芯片等软件技术的发展应用,用户体验感将不断提升。虚拟现实(VR)市场迅速扩大,开启虚拟现实产业爆发增长新空间。

中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》分析

第三章 中国VR/AR市场情况

第一节 中国VR/AR行业发展情况

一、中国VR/AR行业发展现状

二、中国VR/AR行业市场规模

图表:2016-2019H1中国VR/AR行业市场规模情况

数据来源:中研普华产业研究院

2019年上半年,中国VR/AR行业市场规模约为89.53亿元,较2018年同期上涨了50.72%。近年来,整个行业保持着较高的增长速度。

三、VR/AR行业市场饱和度

就拿VR行业的细分领域VR头显为例,这块市场主要的客户群体是20-40岁男性,我国20-40岁男性约有3.6亿人,据测算,2018年中国VR头显的市场容量约为1600万台,而2018年中国VR头显的出货量仅为116.8万台,市场渗透率不足10%,市场仍有极大的空间。

四、影响VR/AR行业市场规模的因素

图表:影响VR行业发展的主要因素及占比

数据来源:中研普华产业研究院

影响VR行业发展的主要因素中,硬件、软件问题是一大难题,占比约42%。

随着宏观经济预期修复,IDC预计2023年全球VR/AR设备出货量有望同比增长31.5%,并且未来数年增速有望保持在30%以上,预计2026年出货量将达到3510万台。

VR/AR行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,分析VR/AR行业未来的政策走向和监管体制的发展趋势,挖掘VR/AR行业的市场潜力,基于重点细分市场领域的深度研究,提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。

欲了解更多关于VR/AR行业的市场数据及未来行业投资前景,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》。

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