昨天，苹果公司在官网公布了2023年全球开发者大会WWDC的日程安排。市场预计，苹果届时将发布混合现实(MR)头显。值得一提的是，这将是苹果首次推出混合现实设备，对于行业发展具有里程碑式的意义。作为一个标志性事件，沉寂了一段时间果链和AR/VR产业链能否再次站上风口?

随着技术的不断发展，VR(虚拟现实)和AR(增强现实)正在改变着我们的生活，它们的应用也在我们的日常生活中越来越普及。据粗略统计，全国涉及元宇宙“新赛道”企业已经超万家。如果仅观察与元宇宙联系最为紧密的VR/AR行业，全国约有一千来家，其中约有10%的企业在上海运营。

(相关资料图)

VR/AR市场现状及发展趋势分析2023

VR/AR相关产业的投融资热度将在接下来几年内维持较高的增速。数据公司IDC预测，2026年全球AR/VR总投资规模将增至747.3亿美元，2022年-2026年复合增长率将达到38.5%。其中，中国市场复合增长率将达到43.8%，增速位列全球第一。

VR通过隔绝式的视觉、音频和交互内容带来沉浸感体验，侧重于游戏、视频、直播与社交等大众市场，AR强调虚拟信息与现实环境的无缝融合，侧重于日常信息提示和工业、军事等垂直应用。广义来看，VR包含AR，且两者可以实现不同程度的混合现实(MR)。

与VR产业相比，AR产业的发展仍处于初期阶段，技术、应用场景及产业链发展仍不健全。与VR设备动辄数千万的出货量相比，AR产业只能算“新秀”。

但我们也不能小觑AR产业的发展潜力。AR作为元宇宙的入口级硬件，重要性不言而喻。随着算法、光学、显示等核心技术进步，目前AR技术已经广泛应用于B端如医疗、工业、零售、电商等领域。疫情催化下，线上娱乐需求猛增，消费级AR产品也越来越受市场认可与期待。在政策层面，AR已正式被“十四五”规划列为数字经济重点产业，成为备受支持的“建设数字中国”推动力。

目前看来VR产业发展相对成熟，AR产业链目前仍处于发展初期，预计元宇宙的不断发展，消费级AR产品的需求也将激增。AR头显出货量较低，截至2022年出货量为45万台，预计2023年将达到59万台。VR/AR逐渐走向人们的视野，越来越多的人接触到了相关设备。其中人们最为关注的便是游戏领域的应用，据统计，全球VR游戏市场规模逐年攀升，截止到2022年，市场规模已达到18亿美元，同比增涨28.57%。

从行业应用来看，VR/AR在商贸会展、工业生产、地产营销、医疗健康、教育培训、文娱休闲等领域得到广泛应用。未来随着VR产业链条的不断完善以及丰富的数据累积，VR将充分与行业结合，由此展现出强大的“飞轮效应”，快速带动行业变革，催生出更多商业模式并创造更多的商业价值。

从市场规模来看，中国的VR/AR市场规模已经从2020年的193亿元增长到2021年的265亿元，同比增长了36.8%，这表明VR/AR行业在中国正在发展迅速。此外，VR/AR行业在中国的市场规模预计在2025年将达到955亿元，增长率预计将达到165.9%。

从未来发展趋势来看，VR/AR行业在中国的发展将会受到各方面的支持。首先，政府将持续加大VR/AR技术的研发投入，以支持VR/AR行业的发展。其次，主流技术公司也将持续投入资金，以加速VR/AR行业的发展。此外，主流媒体也将不断投入资源，以推动VR/AR行业的发展。

Strategy Analytics预测，到2024年VR/AR硬件设备的市场存量将从目前的5000万翻番至1亿台。Strategy Analytics表示，2024年达到1亿的市场存量将是这一相对较新的消费电子产品类别的重要里程碑，这将有助于推动其进一步增长和投资。

未来，随着虚拟现实技术不断进步，行业软件和硬件性能优化迭代将加快，虚拟现实(VR)设备的显示分辨率、帧率、自由度、延时、交互性能、重量、眩晕感等性能指标日趋优化，产品向轻薄化、超清化加速演进，再叠加高性能芯片等软件技术的发展应用，用户体验感将不断提升。虚拟现实(VR)市场迅速扩大，开启虚拟现实产业爆发增长新空间。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》分析

第三章 中国VR/AR市场情况

第一节 中国VR/AR行业发展情况

一、中国VR/AR行业发展现状

二、中国VR/AR行业市场规模

图表：2016-2019H1中国VR/AR行业市场规模情况

数据来源：中研普华产业研究院

2019年上半年，中国VR/AR行业市场规模约为89.53亿元，较2018年同期上涨了50.72%。近年来，整个行业保持着较高的增长速度。

三、VR/AR行业市场饱和度

就拿VR行业的细分领域VR头显为例，这块市场主要的客户群体是20-40岁男性，我国20-40岁男性约有3.6亿人，据测算，2018年中国VR头显的市场容量约为1600万台，而2018年中国VR头显的出货量仅为116.8万台，市场渗透率不足10%，市场仍有极大的空间。

四、影响VR/AR行业市场规模的因素

图表：影响VR行业发展的主要因素及占比

数据来源：中研普华产业研究院

影响VR行业发展的主要因素中，硬件、软件问题是一大难题，占比约42%。

随着宏观经济预期修复，IDC预计2023年全球VR/AR设备出货量有望同比增长31.5%，并且未来数年增速有望保持在30%以上，预计2026年出货量将达到3510万台。

VR/AR行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析VR/AR行业未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘VR/AR行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于VR/AR行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》。